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    TAGS: 生活方式    巴拉巴拉    童裝    

            近年來,國潮之風愈演愈烈,從國漫、故宮文創的崛起,到《唐宮夜宴》、《只此青綠》等文藝作品掀起熱潮,國潮之風的盛行,不僅僅是東方美學與文化傳承的融合,更是一種新時代文化自信的展現。最近,中國童裝圈也刮起了國潮熱,童裝行業領跑品牌巴拉巴拉以“童潮新生力”為主題,攜手抖音超級品牌日,聯名故宮寶蘊樓推出系列童裝,將各種國粹元素與產品系列相融合,開辟國潮童裝新風尚,創新詮釋中國文化之美。 

    巴拉巴拉攜手抖音電商超級品牌...
            活動期間,全網總曝光超7.5億,品牌總支付GMV突破4100萬,5天登頂行業品牌榜TOP1。巴拉巴拉借力抖音電商超級品牌日,通過對目標人群的精準洞察,策劃了一系列聯動線上線下的大事件,共創優質內容,收獲了一眾消費者的青睞,抖音站內5A人群總量超7010W+,助力品牌實現產品銷量和品牌曝光的雙提升,成功打造了一次童裝國潮狂歡。

    深度洞察 拓展國潮玩法邊界

            國潮風日漸興起,國潮的涵義也不斷豐富;诖硕床,巴拉巴拉希望通過將不同形式、內容的中國文化與產品融合, 將國家文化自信傳遞給兒童群體,向孩子們展現一個極具包容、極具“新生”力量的東方童潮,并引領兒童國潮趨勢。

            因此,巴拉巴拉摒棄傳統套路,打造極具新生代吸引力的新玩法。首先,巴拉巴拉發起#上潮了我的寶 抖音挑戰賽活動,通過定制化的貼紙特效,還原古代朝堂氛圍,讓用戶如同穿越時空,異次元體驗有趣的古代“上朝”儀式,引發抖音萌娃和眾多網友的積極參與。截止活動結束,挑戰賽話題累計總曝光2.5億,活動全網曝光7.5億次。深諳產品創新和營銷路徑的巴拉巴拉,讓大眾甚至是萌娃,通過社會化、年輕化的玩法下去了解中華的歷史文化,做傳統文化的傳承者,增強民族文化自信。 

    巴拉巴拉攜手抖音電商超級品牌...
            深遠的活動立意和傳承的品牌初心,還引發了一波萌娃齊發聲,并被眾多媒體爭相報道,衍生話題#這波國潮被萌娃拿捏了 還沖上熱榜。

            巴拉巴拉本次抖音電商超級品牌日的一系列互動,引起了時尚圈不小的關注,給中國童裝時尚再次帶來了新方向,不僅從新品發布上打破常規,在產品設計上更是不斷探索創新,為中國童裝注入了不同的藝術活力,向世界傳遞出中國文化自信。

    共振破圈 打造直播間出圈范例

            如何打造具有趣味性和品牌誠意的互動玩法,是完成高效獲客的關鍵。巴拉巴拉通過抖音挑戰賽快速在抖音生態內打造聲量后,也順勢打造具有故宮朝廷氛圍感的直播間。當優秀歷史文化元素搬進了現代化的直播間,古代經典文化與現代帶貨場景相碰撞,迅速吸引了眾多網友的關注。  

    巴拉巴拉攜手抖音電商超級品牌...
            超品日期間,知名母嬰達人華子、凌康、卡卡歐巴進入官方直播間,門店矩陣賬號氛圍聯動直播,自播GMV累計達成2810萬。此外,更有明星辣媽曹穎、演員郭濤等明星達人專場助陣,活動累計銷售超66萬件商品。巴拉巴拉品牌通過與明星達人的直播聯動,利用抖音平臺優勢精準觸達更多消費者。本次巴拉巴拉突破傳統直播間的形式,沉浸式賣貨,將日常賣貨動作打造出圈化營銷熱點,以精準的洞察推出備受用戶青睞的創意表達,成功打造直播出圈營銷案例,也勵志成為童裝國潮直播間標桿。  

    巴拉巴拉攜手抖音電商超級品牌...
            據了解,此次抖音電商超級品牌日為巴拉巴拉國潮系列新品獨家首發,用戶在直播間觀看的同時,搭配具有宮廷感的環境,對產品有更加直觀全面的認知,同時能極大提升品牌貨品價值感。

    三位一體 構筑全鏈路營銷閉環

            巴拉巴拉20年來深耕童裝領域,今年更是重新進行戰略部署,以“最懂成長的兒童時尚品牌“為品牌出發點,從產品科技、設計、服務體驗等層面進行升級,為兒童打造更舒適的成長空間。其實回顧巴拉巴拉這幾年的動作不難發現,它始終樂于從潮流、藝術、世界經典文化等不同領域挑選受兒童喜愛的元素進行跨界合作,充分發揮國貨品牌原創力量,賦予服裝更多個性化的特質和風格。

            而在國潮崛起的當下,巴拉巴拉更是接力國潮熱,不斷推出優秀傳統文化特質與現代審美結合的童裝國潮系列,帶來諸如蘇州博物館聯名系列、大鬧天空聯名系列、敦煌系列等極具藝術感的作品,這次更是聯名故宮寶蘊樓IP,讓中國傳統文化與童裝交融碰撞,喚醒強大的東方時尚潮流。故宮寶蘊樓聯名系列、巴拉DNA國潮系列、大鬧天宮系列三大國潮系列的推出,不僅順應了童裝時尚發展的潮流,也蘊含著巴拉巴拉對兒童美好的祝愿與期待,以衣為載體,將優秀傳統文化傳遞給兒童,讓他們能生長在文化自信的氛圍里,做真正的國潮助推者。而國潮系列銷量口碑的雙豐收,也反映了消費者與行業對巴拉巴拉故宮寶蘊樓聯名系列的高度認可。 

    巴拉巴拉攜手抖音電商超級品牌...
    巴拉巴拉攜手抖音電商超級品牌...
    巴拉巴拉故宮寶蘊樓聯名系列

            隨著Z世代年輕消費群的崛起,需求越發個性化、注重儀式感,單一促銷導向的傳統電商已成為過去,以抖音電商超級品牌日為代表的多元化興趣電商逐漸成為趨勢。本次巴拉巴拉與抖音超級品牌日共創,打通了從“話題到產品到轉化”的全鏈路閉環,通過#上潮了我的寶#發起抖音挑戰賽,打造具有宮廷感的直播間和集結明星達人參與等內容,助力品牌快速拓新增長。

            可以說,巴拉巴拉、故宮寶蘊樓IP與抖音電商超級品牌日三位一體,解鎖了童裝吸睛和爆品打造的營銷密碼。

            作為國潮童裝領航者,巴拉巴拉在解鎖兒童時尚需求的道路上早已走在了行業的前端,并積極挖掘消費者需求,與兒童對話,跨界世界經典藝術、文化等不同領域,打造極具中國文化底蘊的童裝國潮,讓孩子們成為中華文化走向世界的傳播者,為行業牢牢樹立起童裝國潮大秀標桿。 

            擁抱國潮,創新突破,巴拉巴拉本次攜手抖音電商超級品牌日開展的一系列互動,讓中華文化在傳承中得以發揚,可以預見,未來巴拉巴拉將在領航國潮童裝的道路上繼續穩步向前。



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