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            今年五一假期,以露營為代表的新興消費概念受到市場熱捧,相關話題受到了人們的廣泛關注,成為熱門討論的話題。作為“野營帳篷”國家標準的起草人之一,國內戶外用品龍頭企業探路者近年來也通過深耕露營經濟,助推全新業績突破。

            近期,探路者接連發布了2021年年報和2022年一季度業績公告。繼2021年全方位提升并交出亮眼成績單之后,今年一季度也收獲不俗業績。

    2021全年及2022一季度:探路者營收連續錄得增長,主營戶外業務發展穩健

            得益于公司緊抓市場復蘇機遇,將銷售終端需求與研發、供應資源有效銜接,實施數字化2.0進一步提升了業務運營效率,加大品牌宣傳力度,通過提升品牌力、產品力、渠道力,擴大了銷售額,同時加強產品成本和運營費用管控。探路者2021年年度報告顯示戶外業務盈利能力得到提升和改善。報告期公司實現營業收入12.43億元,較去年同期增長36.23%,實現歸屬于上市公司股東凈利潤5446.52萬元,同比增長119.81%,成功實現了扭虧為盈。其中,2021年度公司戶外線上主營業務收入錄得3.02億元。

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            今年一季度,很多行業都受到來自疫情的影響。部分地區的防疫政策收緊,這也對運動鞋服企業帶來了不小的沖擊。而對于戶外用品而言,疫情除了對原本實體店、供應鏈等一系列的影響,還會由于疫情減少出行量使得影響加重。

            但就在這樣的背景下,探路者2022年第一季度依然收獲不俗業績。其營收錄得約2.12億元,同比增加14.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約822.12萬元。研發投入達733.5萬元,同比增長20.58%。

            另據該公司一季度報告和2021年度報告顯示,探路者從產品研發設計方面、品牌營銷方面、零售管理方面、運營管理方面以及芯片業務方面全方位的布局,取得了不錯的效果。這一連串優異的財務數據也展示出探路者作為戶外行業龍頭的穩健發展態勢和強勁發展后勁。

    露營經濟持續升溫,探路者布局快速搶占市場力求再突破

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            近年來, 受疫情影響,出境游受限,人們的出游需求開始轉向以體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外旅游,并呈現持續升溫趨勢。以旅游平臺發布的2020年數據為例,露營熱度增長303.5%,徒步和騎行的熱度也分別增長32.6%和21.7%。

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            就在剛剛結束的五一假期,露營相關話題已成為“流量擔當”引起人們的廣泛關注。受到整體旅游市場增長帶動,以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向,中國露營營地市場規模持續增長。

            據艾媒咨詢發布的《露營經濟發展現狀及行業趨勢解讀》顯示,今年的“五一”的露營熱度已是連續第三年大漲,搜索量同比增長746%;參與露營的人群更加廣泛,輻射范圍更大。2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元,帶動市場規模達3812.3億元,預計2025年中國露營經濟帶動市場規模則有望達14402.8億元。此外,2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元,復合增長率13.9%。預計2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。

            而隨著露營經濟的發展,露營營地的風格逐漸多樣化,精致露營成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵,也為露營經濟提出了新的要求。目前已經出現了“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。面對這樣的發展潛能和市場機遇,探路者早已在這一領域深耕布局多年。

            探路者于1999年創立,是從北京香山腳下巨山農場的一頂帳篷起步并逐步發展壯大起來的。作為“野營帳篷”國家標準的起草人之一,探路者早早捕捉到了“精致露營”熱潮并迅速跟進,在露營裝備方面取得了不錯的成績與突破。

            為了迎合當下消費者精致生活的消費方式,探路者在最近兩年圍繞精致露營概念進行裝備及周邊產品的研發,進行產品風格變革和升級;連續兩年和TEENIE WEENIE聯名露營產品;今年五一推出了和哆啦A夢聯名的露營產品。此外還加大帳篷的設計研發投入推廣,豐富產品品類快反補充,實現標準化品類全年銷售生產下單計劃。

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             在產品品類方面,探路者進行了層級多元化設計,區別于傳統露營以及便捷露營,推出高端多人棉布材質帳篷、精致露營輕量級帳篷、休閑露營及親子家庭速開帳等。其他裝備包括:鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅折疊床、天幕、睡袋、炊具、防潮墊、棉墊、羊毛氈墊、記憶海綿充氣床等、打造出“精致露營”的場景畫面。在露營穿搭方面,探路者推出多款擁有防曬科技UPF50+的超輕防曬衣、與中國航天聯名T恤、具備濕地防滑防水科技的林蛙兩棲溯溪鞋等產品供消費者全方位組合選擇。

            探路者在2022年圍繞“一起趣露營”的主題持續展開推廣營銷計劃,以線上銷售渠道為主(天貓、京東、抖音、小程序等),配合上在小紅書、B站和微博等平臺的推廣種草。線下門店則重點營造露營氛圍,在大型商場進行快閃露營活動。通過以上種種措施同步拉近和消費者的距離。

            探路者集團品牌副總裁韓曄表示:“和歐美以及日本等發達國家相比,國內的露營行業只算剛起步,但優勢在于整個行業的加速度在提升,越早入局的企業就能越多搶占消費心智!

            “今年2月,探路者發布公告,專注顯示領域的模擬芯片設計公司北京芯能完成工商變更登記手續及相關交割手續,正式成為控股子公司。借助高科技芯片的加持,探路者確立’’戶外業務+芯片業務’’的雙主業發展模式,將持續在戶外露營場景和戶外運動場景進行解決方案的布局。想要吃好露營這塊’’大蛋糕’’,需要全流程上的國內企業共同推動,大家一起把這個市場做大做好!表n曄補充道。


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